КУЛЬТУРНА ДИПЛОМАТІЯ ЯК ІНСТРУМЕНТ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ СУЧАСНОЇ ЄВРОПЕЙСЬКОЇ ДЕРЖАВИ

Abstract

Анотація. Стаття присвячена культурній дипломатії, за допомогою якої наша держава зможе не тільки підвищити ефективність зовнішньої політики, а й підняти престиж власної країни; подолати упередженість щодо України; зміцнити міжнародний імідж держави. Культурна дипломатія є одним з найбільш ефективних і значущих засобів реалізації зовнішньополітичної стратегії будьякої держави, що претендує на важливу роль в системі сучасних міжнародних відносин. Однак варто відзначити, що лише другій половині XX початку XXI ст. відбувається активне формування базових принципів публічного управління культурними процесами суспільства в більшості європейських країн. Також протягом останнього десятиліття, як ми можемо спостерігати на прикладі Європейського союзу, формується тенденція до посилення ролі культури в зовнішніх відносинах держав, а також міжнародних та регіональних організацій, використання її як свого роду каталізатора розвитку і зміцнення діалогу з країнами.У статті досліджено комплекс взаємозв’язків культурної дипломатії як інструменту публічного управління сучасної європейської держави та обґрунтовується думка про те, що Україна поки ще не залучила всі інструменти культурної дипломатії, так званої «м’якої сили» держави. Аналізуються причини, що заважають зміцненню міжнародного іміджу України, визначається роль внутрішньої й зовнішньої політики в створенні іміджу України. Робиться висновок про те, що в Україні повинна проводитися цілеспрямована державнаISSN (рrint) 2708-7530 Наукові перспективи № 7(13) 2021 22 політика підтримки позитивних і нейтралізації негативних стереотипів, формування іміджу України в міжнародному просторі, ефективного брендингу й репутаційного менеджменту. У добу посилення та прискорення глобалізаційних процесів необхідність налагодження міжкультурного діалогу актуалізується, принципово видозмінюючи як основоположні принципи, так власне і цілі його встановлення. Після завершення епохи біполярності виникають та поширюються нові концепції світоустрою, постає необхідність пошуку нових інструментів конкурентного розвитку для держав та інших підходів до здійснення міжнародних відносин. У цьому контексті істотно зростає роль гнучких факторів, посилюється ефективність «м’яких» інструментів впливу на систему міжнародних відносин шляхом просування позитивного іміджу тієї чи іншої країни, заснованого на привабливості цінностей та культури її нації. Основними механізмами реалізації культурної дипломатії для більшості європейських країн є: поширення власної мови та сприяння її вивченню закордоном; роз’яcнення культурного надбання; пропаганда різноманітних за сферами та масштабами досягнень країн; навіювання цінностей політичної культури; демонстрація привабливого способу життя. Зважаючи на задекларовані європейські прагнення України, прикладом формування культурної дипломатії можуть стати саме країни Європейського Союзу. Не зважаючи на прикладне значення, проблема культурної дипломатії як інструменту публічного управління залишається маловивченою. Відтак, окреслені моменти зумовлюють значну актуальність обраної теми